你有没有发现,娱乐圈的明星们总是那么光鲜亮丽,让人忍不住想一探究竟?但你知道吗,娱乐圈之外,还有一群人,他们同样精彩纷呈,只是我们没有太多关注。今天,就让我带你走进娱乐圈外的那片天地,看看那些不为人知的精彩故事吧!
你知道吗,每次你看到明星们在舞台上熠熠生辉,背后都有无数工作人员的辛勤付出。他们可能是灯光师、化妆师、服装师,甚至是道具师,他们用自己的专业素养,为明星们打造出完美的舞台效果。
比如,灯光师需要精确地控制灯光的强弱、颜色和角度,让舞台效果更加震撼;化妆师则要为明星们打造出符合角色特点的妆容,让他们在镜头前更加完美;服装师则需要根据剧情和角色特点,为明星们挑选或定制合适的服装。这些幕后英雄,虽然不出现在镜头前,但他们的贡献却不可或缺。
娱乐圈的明星们,总是给人一种遥不可及的感觉。但其实,他们也有自己的喜怒哀乐,也有自己的小秘密。那些鲜为人知的幕后花絮,往往能让我们更加了解他们。
比如,某位明星在拍摄过程中,因为一场戏需要长时间保持一个姿势,结果导致腰肌劳损;又比如,某位明星在拍摄现场,因为一场戏需要表现出极度悲伤的情绪,结果真的哭得无法自拔。这些幕后故事,让我们看到了明星们不为人知的一面。
娱乐圈之外,还有一群人,他们用自己的方式,为偶像们疯狂付出。他们就是粉丝。
粉丝们的热情,有时候让人叹为观止。他们为了支持偶像,不惜花费大量时间和金钱。比如,他们会参加偶像的演唱会,甚至不远万里去到偶像的家乡;他们会购买偶像的周边产品,甚至为了收藏而排队等候;他们会为偶像打call,甚至为了偶像的荣誉而争吵。
这些粉丝,用自己的方式,为偶像们营造了一个充满爱的氛围。
娱乐圈之外,还有一些明星,他们不满足于在娱乐圈的发展,而是选择跨界发展,尝试新的领域。
比如,某位明星转型成为导演,执导了一部备受好评的电影;又比如,某位明星成为了一名歌手,发行了自己的专辑。这些跨界发展的明星,用自己的才华,证明了娱乐圈之外,同样有无限可能。
娱乐圈的发展,离不开背后那些支撑它的产业。比如,影视制作公司、广告公司、娱乐经纪公司等,它们为娱乐圈提供了丰富的资源和平台。
这些产业,不仅为明星们提供了展示才华的机会,也为观众们带来了丰富多彩的娱乐内容。它们是娱乐圈的基石,是娱乐圈外不可或缺的一部分。
娱乐圈之外的世界,同样精彩纷呈。那些默默付出的工作人员、鲜为人知的幕后故事、疯狂付出的粉丝、跨界发展的明星,以及支撑娱乐圈发展的产业,共同构成了这个五彩斑斓的娱乐圈外世界。让我们一起走进这个世界,感受它的魅力吧!
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北方,是我国白酒消费大省,孕育出我国几大名酒。
被誉为我国白酒“开山祖师”的汾酒产自山西汾阳杏花村;衡水老白干的香型自成一体,从河北扬名全国;北京顺鑫农业靠牛栏山奠定了在二锅头商场的江湖方位;上世纪60年代,黑龙江齐齐哈尔酒厂试制出有“北方地区茅台”之称的北大仓;陕西的西凤酒也在回归一流名酒的征途上。
现在,驻扎在北方的上市酒企不在少数。华北地区有山西汾酒、顺鑫农业和老白干酒,金徽酒、皇台酒业、天佑德酒和伊力特则守着西北大本营,凭仗天价听花酒打响闻名度的ST春天也在白酒商场有一方六合。
但是,除了山西汾酒,大部分北方酒以物美价廉的口粮酒形象众所周知,不只价格固化在中低端,且难以打破地域约束。有媒体曾用“卷不赢,又躺不平”,直指冀酒生存空间被不断紧缩的现状。
即使是一些有前史沉淀的当地酒也难以在舒适圈内养尊处优,有各自须火急处理的课题。比方,牛栏山正在被玻汾抢食,身世名门的西凤酒未彻底处理贴牌生意带来的费事,金徽酒和皇台酒困于省内多年难以包围。
在本身开展受限及全国名酒的两层夹攻之下,北方酒企的商场规划日益缩小,仅有山西汾酒仍坚持高速增加,上一年以超300亿元营收在北方商场一家独大。而曾靠光瓶酒风景多年的顺鑫农业在2022年开端走下坡路,白酒事务脱离了百亿阵营。
全国化、高端化已经成为北方酒企难解之痛。第三家百亿酒企也遥遥无期。
汾酒一家独大,
“光瓶酒之王”顺鑫农业承压
白酒香型地图上,北方偏心浓香型居多。而坐落山西的汾酒则是幽香型白酒代表,虽然老银川、狂药酒、古井贡、洋河、孔府家等一众浓香名酒在商场颇具影响力,汾酒仍冲出重围,在北方商场站稳脚跟。
无论是体量、增加速度仍是产品结构,山西汾酒无疑是北方酒企中的头号选手。
作为头部酒企,山西汾酒产品线掩盖低、中、次高端、高端、超高端一切干流价格带。除了高端大单品青花50、青花40,次高端的青花20、腰部的老白汾和巴拿马系列,定位高线光瓶酒的玻汾也跑出加速度。从2017年起,山西汾酒用时刻换空间,连续拓宽省外商场。
高端化加上全国化战略一起推进,山西汾酒很快享受到增加盈利。
2019年,山西汾酒首破百亿,完成营收118.8亿元,是北方唯二营收超百亿的酒企。两年后的2021年,其营收增加至199.71亿元,离两百亿仅一步之遥;2023年,营收更打破300亿元。本年上半年,山西汾酒持续坚持高增加,录得227.46亿元营收,一起以84.1亿元归母净利润初次在半年度赶超泸州老窖,跻身职业“探花”方位。
另一家营收超百亿的北方酒企是“光瓶酒之王”顺鑫农业。
凭仗单价不到20元的价格优势,顺鑫农业抢占了光瓶酒半壁河山,创造出高端名酒企也艳羡的成绩。
2019年,顺鑫农业白酒事务营收录得102.89亿元,正式跨入百亿沙龙。这一年,其白酒销量为71.76万千升,按一瓶酒500毫升核算,相当于卖出约14.35亿瓶光瓶酒。其间,“白牛二”(42度500ml牛栏山陈酿酒)是其“王者”等级的全国大单品。2024年上半年,“白牛二”占顺鑫农业白酒事务主要产品销量近9成,但销量同比下滑4.45%。
一起,顺鑫农业的高端化仍未步入坦道,30-100元价格带产品如牛栏山金标陈酿的全国化有待打破。另一方面,因为光瓶酒赛道正处于快速开展期,这块“肥肉”也遭到玻汾、江小白、红星二锅头号其他光瓶酒选手抢食。
在百亿营收阵营里坚持了三年,2022年,顺鑫农业的光瓶酒神话暂停。而第三家年度营收超百亿的北方白酒企业至今未跑出。
从2021至今的成绩来看,老白干酒在稳步前进,于2023年打破营收50亿元,本年上半年更逆势增加,归母净利润大增40.25%至3.04亿元。天佑德酒、金徽酒和伊力特在10-20亿元营收规划里缓慢增加,本年上半年金徽酒和伊力特归母净利润均有双位数增加,别离为2.95亿元、1.98亿元,而天佑德酒归母净利润同比下滑17.53%至0.8亿元。皇台酒业营收则多年未超越2亿元,本年上半年其归母净利润大幅下滑超230%,亏本397.27万元。
北方各酒企近年营收。数据来历:各酒企财报
河北100-300元价格带火拼,
老白干经销商超1万家
白酒圈有“我国好酒,半出河北”一说。
河北多名酒,且为北方白酒消费大省之一,白酒消费气氛稠密。据东吴证券研报,河北白酒商场规划超越300亿元,商场也在逐步扩容。据河北省轻工职业协会发布的数据,2024年上半年,河北省酒类制造业规划以上企业完成运营收入85.15亿元、利润总额7.14亿元,同比别离增加2.41%、31.69%。
从香型来看,河北以浓香为主,幽香其次,酱香气氛相对偏弱,三种香型占比顺次约50%-60%、20%-30%、缺乏10%。一起,河北商场偏好低度酒,40度以下浓香型白酒占有绝对优势。
现在,河北白酒商场并未构成某单一品牌独占的局势,各品牌百家争鸣。
除了“一超”(衡水老白干)、“双雄”(山庄、丛台)和“三强”(泥坑、十里香、保定府)”,河北还有很多作为口粮酒的中低端地产酒,竞赛反常剧烈。而偏中高端的省外酒用力猛攻,“茅五泸”、洋河、古井贡、青花郎等全国性名酒均已浸透河北商场,更多被用于请客、送礼等场景,在石家庄、保定、唐山等要点消费商场中开展尤为强势。
价格带方面,东吴证券指出,100-300元是河北白酒主力价格带,也是省内外各大品牌剧烈竞赛的战略高地。省外产品有茅台迎宾酒、王子酒,百年泸州老窖窖龄30,五粮液五粮春二代,洋河海之蓝,古井贡酒·年份原浆美好版等;省内产品有十八酒坊陶藏10年,板城和顺1975,山庄皇家窖藏9/10,丛台陶坛系列等。
虽然北方酒企没有像“茅五泸”在白酒黄金十年中纷繁涨价,捉住高端化和扩张的时机,但也有本身生存之道。有业内人士剖析指出,河北本地酒一直非常稳固,比较其他省份,地产酒的比例持续增加,与河北人的消费习气以及对本地品牌忠诚度有关。如坐落河北衡水的老白干酒,本地商场根基深厚,稳坐冀酒头部。
但是,老白干酒不甘心只屈身于省内。2001年,老白干推出定位中高端的“十八酒坊”,其时正迎上国内白酒高速开展,十年间,公司营收从2002年2.63亿元增加到2012年16.66亿元。从前,老白干也如顺鑫农业具有饲养、饲料事务,但为了聚集主业,其自2014年重用三年时刻连续剥离了非白酒事务。
值得一提的是,本钱的力气很大程度上助推了老白干破圈。
2015年,老白干酒推广混改,经过定增别离引进管理层、经销商及职工持股,改进资金状况和运营状况。尤其在2018年成功并购丰联酒业后,老白干酒将丰联酒业旗下四家酒企——河北的板城烧锅酒、湖南的武陵酒、安徽的文王贡酒和山东的孔府家酒归入战略地图,掩盖了老白干香型、浓香型、酱香型三种香型,不只稳固了冀北基地商场的优势,而且进一步推进全国化,省内外多品牌齐发力的格式开始构成。
从经销商的数量能旁边面反映出,老白干酒完成全国化的途径。
在并购丰联酒业前的2017年,老白干酒的经销商不到2000家,省内、外别离有968、1022家。2018年,其经销商数量激增至10189家,省外占比超越77%。到2023年底,老白干酒在全国开展出11429家经销商,省外占比超越84%;同期山西汾酒经销商数量有2354家,省外数量占比约73%。
老白干酒2023年经销商数量。图源:老白干酒财报
至今,老白干酒逐步开展成北方白酒商场中继山西汾酒、顺鑫农业后第三大酒企。
口粮酒当道,北方白酒困于高端化
比较山西汾酒和老白干酒,金徽酒和皇台酒等西北酒包围多年仍困于省内,收入来历较为单一。
财报显现,皇台酒业近六年省内收入占比不断提高,从2020年的60.03%提高至本年上半年的92.65%。金徽酒2023年省内收入占比达75.41%,本年上半年该比重提高至76.89%。
而且,当下白酒工业已从增量开展进入存量竞赛年代。酒企要想在成绩上寻觅增量,除了全国化,高端化同样是有必要霸占的难关。
我国酒业协会理事长宋书玉指出,白酒企业将不得不面临生态承载量和质料供给量的两层检测,简略的产能扩张已不再是可持续开展的途径,高端化和价值生长将成为白酒企业新的增加点。
相较之下,“茅五泸”高端酒销量占高端商场的比重由2012年的71%提高至2017年95%,商场会集度显着提高。一起,高端化能带来毛利率的提高,而从上市酒企成绩也可发现,营收增加较快的酒企大多得益于中高端产品的高速开展。
但在高端白酒商场上,北方白酒品牌并不占优势。除了山西汾酒的青花等系列,大部分北方酒品牌,包含众所周知的牛栏山、老白干,均以口粮酒形象众所周知。以甘肃陇南老字号金徽酒为例,产品会集在中低端,多年来增收不增利。2023年和本年上半年,其100-300元、100元以下产品算计占比均在多半以上。而青海春天经过对听花酒的张狂营销,妄图建立产品的高端形象,却随同不少质疑,开展前路未明。
为了在剧烈竞赛中包围,山西汾酒和老白干带头,在高端化方面发挥浑身解数。
自2018年起,山西汾酒推出定价1000-6000元的青花50、青花40和青花30复兴版等大单品,补偿了幽香型白酒在高端商场上的空白。
老白干在2017年后持续加码布局中高端,连续推出千元以上的老白干1915,500元-1000元的古法20、古法30等产品。东吴证券研报显现,2022年,老白干酒次高端及以上产品出售占比达65%左右。
整体而言,关于已开始完成全国化的北方酒企来说,假如能在向全国拓宽出售网络的一起,提高产品品质,改进产品结构,那由此发生的商场潜力也有非常具有幻想空间。
本文源自:年代财经APP
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