映雪广场,一座充满活力的娱乐天堂
想象一个阳光明媚的周末,你漫步在繁华的都市中,突然眼前一亮,映入眼帘的是一座灯火辉煌的娱乐广场——映雪广场。这里,娱乐项目琳琅满目,让人目不暇接。今天,就让我带你走进这座充满魅力的娱乐天堂,一起领略它的风采。
映雪广场的游乐设施,让你畅享欢乐时光
映雪广场的游乐设施种类繁多,既有刺激的过山车,也有温馨的旋转木马。在这里,你可以尽情释放内心的激情,也可以享受悠闲的时光。
1. 过山车:当你乘坐过山车,从高处俯瞰整个广场,那种刺激的感觉仿佛让你置身于云端。在这里,你可以感受到速度与激情的碰撞,让你的心跳加速,仿佛置身于一场冒险之旅。
2. 旋转木马:对于喜欢浪漫的人来说,旋转木马是最佳的选择。坐在木马上,随着音乐的节奏,你仿佛回到了童年时光,感受到了那份纯真的快乐。
3. 激流勇进:这个项目充满了惊险与刺激,让你在水中穿梭,感受速度与激情的完美结合。在这里,你可以挑战自己的勇气,也可以与朋友一起分享这份快乐。
映雪广场的美食,让你大饱口福
在映雪广场,美食也是一大亮点。这里汇聚了全国各地乃至世界各地的美食,让你在享受娱乐的同时,也能品尝到各种美味佳肴。
1. 火锅:这里的火锅种类繁多,从四川麻辣到广东清淡,应有尽有。你可以约上三五好友,一起品尝这美味的火锅,畅谈人生。
2. 日式料理:日式料理以其独特的口味和精致的摆盘而闻名。在这里,你可以品尝到新鲜的刺身、寿司和天妇罗,感受日本美食的魅力。
3. 烧烤:烧烤是映雪广场的一大特色,这里的烧烤种类丰富,从羊肉串到烤鱼,应有尽有。你可以一边品尝美食,一边欣赏广场的夜景,享受这美好的时光。
映雪广场的演出,让你领略艺术魅力
映雪广场不仅是一个娱乐场所,还是一个艺术殿堂。在这里,你可以欣赏到各种精彩的演出,感受艺术的魅力。
1. 音乐会:在这里,你可以欣赏到国内外知名音乐家的精彩演出。无论是古典音乐还是流行音乐,都能在这里找到你的最爱。
2. 舞蹈表演:舞蹈是映雪广场的一大亮点,这里汇聚了国内外优秀的舞蹈团队。你可以欣赏到各种风格的舞蹈,感受舞蹈带来的视觉盛宴。
3. 戏曲表演:中国戏曲是我国的国粹,在这里,你可以欣赏到京剧、越剧、黄梅戏等传统戏曲表演,感受中国传统文化的魅力。
映雪广场的夜景,让你流连忘返
当夜幕降临,映雪广场的灯光璀璨,仿佛进入了一个梦幻的世界。在这里,你可以漫步在广场上,欣赏美丽的夜景,感受这座城市的繁华。
1. 音乐喷泉:每当夜晚来临,音乐喷泉就会开始表演。随着音乐的节奏,喷泉翩翩起舞,为观众带来一场视觉盛宴。
2. 灯光秀:映雪广场的灯光秀独具特色,五彩斑斓的灯光在夜空中闪烁,仿佛进入了一个童话世界。
3. 烟花表演:在特定的日子里,映雪广场还会举办烟花表演。五彩斑斓的烟花在夜空中绽放,为观众带来一场视觉盛宴。
映雪广场是一个充满活力、充满魅力的娱乐天堂。在这里,你可以尽情享受欢乐时光,感受生活的美好。不妨在这个周末,带上家人或朋友,一起走进映雪广场,开启一段难忘的旅程吧!
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66.7万粉B站UP主“一只姜茶茶”最终一期视频上传于2022年10月,在此之前,她最高产时一个月会上传5到6个均匀时长15分钟的视频,上一年她断更半年,然后回归发了两期视频后完全停更。
姜茶茶并非孤例。近来,B站三位百万粉丝数量UP主停更引发热议。266.7万粉的“我是奇怪君”和385万粉的“靠脸吃饭的徐大王”因“经济原因”停更,还触及与MCN的对立。311.8万粉的“-LKs-”澄清了并非停更,仅仅暂时歇息。
严厉意义上讲停更并未成“潮”。一位UP主告知界面文娱,现在B站过百万粉丝的up主超1300个,个位数的UP主停更并不稀罕。2022年第四季度,B站月均活泼UP主达380万,同比增加25%,月均投稿量达1,760万,同比增加62%。从财报来看,B站内容生态昌盛。
但潮水的流向确实在改动。姜茶茶向界面文娱给出她停更的理由——有流量没广告,接不到商单。
她的说法在界面文娱采访多位UP主时得到印证。200万粉的科技区UP主于水直言:“现在轿车区是仅有挣钱的区,时髦美妆都不行了。”50万粉的秋怀一起运营B站和抖音,基本是用抖音在养B站,“假如朴实靠B站,那我必定早就停更了。”
2020年疫情迸发后,姜茶茶、秋怀和于水先后上传了自己的第一个B站视频。姜茶茶回想,其时B站先后在五四青年节和结业季两大时刻节点发布了《后浪》和《入海》两部宣传片,掀起的声浪招引了不少内容创造者。她频频听到“何同学”做出新爆款、“半佛仙人”商单报价很高的音讯,决议开端尝试做B站。
“自媒体人都很焦虑,很怕错失下一个新媒体途径,大众号往后是抖音,抖音往后是B站,咱们都觉得长视频是下一个增加点,许多内容创造者开端一窝蜂地去做B站,”姜茶茶称,“其时网络上也有不少声响批评短视频,长视频相对优质,能学到东西。”
她很快拓宽了自己的团队——两个案牍和两个编排,薪酬+社保+办公室租金,五个人每个月本钱是7万,一年本钱差不多84万元,一周两更,每期案牍5000到10000字。
这一时期的B站品牌营销风生水起。2020年上半年,线下途径因疫情受限,小米、宝马MINI、麦当劳、资生堂等品牌挑选在B站直播做新品发布。
一起,B站社区增加创前史新高。一季度月均活泼UP主同比增加146%,月均投稿量同比增加138%,具有万粉以上UP主数量同比增加82%。对应的月活用户大增70%至1.72亿,日活用户同比增加69%至5100万。
下半年B站商业化动作频频。先是正式敞开衔接UP主和品牌主的商业协作途径花火,随后发布B Brand新品牌生长方案、进步品牌在Z代代人群浸透力的“Z+方案”,并环绕产品测评视频推出“CHINA-Z100”百大产品榜单。
随同社区的昌盛和破圈的成功,UP主与B站一起进入开展快车道,商业化起步晚的B站有了挣钱的认识,本钱商场如同瞥见了B站树立在Z代代上的宏伟蓝图,而凭仗优质的PUGV内容,UP主们也迎来高速涨粉期。
2021年头,一期播映量近千万的视频带动涨粉,于水到达100万粉成果。简直同一时期,月更五期、均匀每期时长15分钟的姜茶茶粉丝打破50万。
据B站2020年财报,广告收入同比增加126%至18.42亿,增速远高于2019年的76%。一起,B站“去游戏化”成效显着,2020年四季度增值服务(直播、大会员)收入初次超越游戏收入成为第一大收入来历,占总收入比重达33%。
B站成为了一家营收多元的公司。虽然依然净亏本超30亿元,但本钱对B站的生长抱有决计,财报发布次日,B站触达了自己在纳斯达克的股价峰值——157.66美元,市值迫临500亿美元。
随后的2021年上半年,B站广告事务以200%的增速飞涨。但这种增加在三季度回落下来,疫情对企业的压力逐步开释传导到广告事务上,2021年Q2到2022年Q3,B站广告收入增速别离为201%、110%、120%、46%、10%、16%,2022年四季度,广告收入开端负增加,同比下滑6%。
随同站内广告收入增速下滑,姜茶茶的更新频率开端放缓。2021年末她断更了5个月,回归发布了一期视频后又再次断更,2022年10月发布了两期内容后完全停更。
“不管在大众号仍是在抖音,都是有流量就有广告,但B站不是这样。”姜茶茶总结自己在B站的窘境。她在B站更新了约120期视频,只接到了6个商单。
她在停更前算了笔账,一年半的本钱大约一百二三十万,取得了B站不到20万的鼓励收入,6个商单均匀每个6万,总计亏了70万左右。
另一位粉丝数量超300万的UP主黎乐也向界面文娱表明,上一年团队从12个人裁到8个,上一年本钱300多万,收入只要100多万,净亏本100多万,“现已撑不下去了”。黎乐直言,以团队运营的UP主现在生计境况都很困难,本钱太高。
百万粉UP主明旭解说,上一年上半年疫情对商业广告影响很大,“上一年恶化的成果,在本年上半年开释了,”明旭说,企业本年首要情绪是张望,“所以甘愿转向品效合一的带货。”
广告主预算向抖音歪斜已是现实。一个家电品牌向界面文娱表明,以往预算足够时会投进B站,但B站广告投进费时费事,从策划到创造到上线,都需求品牌审阅修正,一起作用还欠好核算,“商单流量会差一些,弹幕和谈论区也不友爱,老板看了不高兴。”
商单是UP主最首要的收入来历,但衔接UP主和品牌的花火途径体会并不友爱。 姜茶茶表明,其间一半仍是来自她曾经在广告营销职业的资源,只要3个来自花火途径和前言引荐。“我不是甲方,我不知道关于客户来说花火好欠好用,但在我这边,没有许多客户下单。”一起,她只能触摸到花火商务中心人,触摸不到广告主。
秋怀一起运营抖音和B站,抖音粉丝挨近200万。他坦言,自己在B站花火和抖音星图商单都少,“但抖音产品直接出售好,小黄车仍是销量不错的,我每天能卖不少书,而B站”秋怀大略核算,“论带货卖书,B站推行橱窗的收入是抖音小黄车的两成,论总收入,B站只要抖音的一成。”
而就鼓励收入而言,此次停更事情后,不少UP主向媒体表明,上一年B站鼓励收入改版后UP主收入暴降。于水泄漏,上一年自己的鼓励收入每月5到10万,现在每月只要1800到3000块,砍了八、九成。
但简直一切承受界面文娱采访的UP主都表明,UP主不能依靠鼓励收入,特别头部腰部UP主,商单最首要,“鼓励收入能够忽略不计”。
虽然广告职业不景气,依然有UP主赚到了钱。于水针对自己笔直的内容探究出了一套老练的商业报答,既能从B端获取收入,又能从C端经过常识付费变现。除此之外,他还凭仗技术优势接到了企业服务方面的订单,每年从B站衍生的收入在千万等级。
但像于水这样的UP主仍是少量,国内广告业继续下行,竞赛也益发剧烈,抖音、快手依然强势,小红书女人用户“值钱”,鼓励收入被砍后,进一步紧缩腰尾部UP主收入和生长空间,马太效应会集闪现。
这一时期,B站运营并未给UP主供给解决方案,反而是挨近无作为的“佛系”。2021年末到2022年头,姜茶茶断更了5个月,2022年3月,B站运营微信问她怎样停更了,姜茶茶很感动,预备和运营好好聊一下接不到广告的问题,但运营忽然就不再回复她。“我就觉得他如同是为了完结KPI,确保有必定数量活泼的UP主更新,但他并不关怀咱们的收入,”姜茶茶描绘自己的感触。
UP主“A路人”也有类似阅历。A路人称自己在B站做UP主期间至少换过10个经纪人,作业时刻长则一到两年,短则几个月,多数是刚结业的校招生。每次都要向新的经纪人介绍自己的著作风格、专长和代表作,并且经纪人不认识自己带的UP主,也没看过UP主著作,遇事则称“找领导”,因而反应总是慢一拍。
这些共性的“诉苦”将问题指向了B站内部管理。B站近年来管理层改动频频,上一年7月,B站敞开一轮安排架构调整,仅就商业化而言,商业化中台与主站商业中心担任人刘斌新离任,这部分事务由原运营担任人刘智担任,营销中心则将由总经理王旭担任,二人向B站副董事长兼COO李旎报告。
一位挨近B站人士向界面文娱表明,B站部分与部分之间交流不顺利,协同性很差,“下了一个使命之后,要真实落地到底层事务上很费力,并且落地作用也欠好。与抖音的高效构成了十分明显的比照。”
B站和抖音快手的产品逻辑不同,于水剖析,B站移动端主页是“一拖四”——一张banner图和6个视频按钮,默许需求用户点击观看,因而从page view到video view的点击率低于5%,也便是说当一个视频上了主页,用户点击率仍低于5%,不像抖音点开便是video view,直接算播映量。
别的,B站全职UP主和PUGC的团队以中视频创造为主,归于“重内容”,本钱偏高,比方有团队的姜茶茶和黎乐就说到一年的内容本钱别离超80万和300万。于水泄漏,有头部up主一条视频特效就得7万到10万本钱。
重内容符合B站年青用户多和常识特点强,B站因而取得极强的用户黏性,但也约束了B站的商业化空间。
首要,重内容意味着商单报价偏高,对品牌方预算提出更高要求。“比方说你在抖音投进一条广告,显现500万播映,甲方觉得开开心心,抖音投一个100万粉的博主,你只花两三万就能够,但在B站100万粉需得10万到15万,播映量或许也就几万。”于水称。
其次,B站用户与UP主、社区树立信任感的根底是内容的好坏,因而对刺进的广告更灵敏,社区气氛对品牌称不上友爱。多位UP主表明,B站观众不只对内容要求高,“任何一个小错误,都上纲上线”,一起对商业化比较抵抗。“你要是摆明晰便是卖货,中心竟然还能供给一些常识性内容,那观众愿意承受。你要是做常识型内容,中心插点卖货,那你就变了。”明旭称。
一位互联网职业剖析师向界面文娱表明,B站的中长视频比较难与品牌产品做匹配,“内容轻量化,才干高效衔接消费场景,”现在短视频已成为品牌投进的主阵地,品牌预算足够时会在B站做长线的品宣投进,但各行各业受疫情影响收入滑坡后,降本增效的第一刀就砍向了品宣,有限的预算被拨到商场侧,相较于在B站缓慢培育用户心智,抖音的小黄车和电商转化更直观。
B站的内容形状也在向短视频挨近。2021年,B站正式铺开竖屏形式Story-Mode,据2022年四季度财报,B站Story-Mode竖屏视频日均播映量同比增加175%。李旎表明,Story带来的新的流量,与B站已有生态的结合之后,会比较大地进步广告功率,也会供给给直播跟广告等事务更多的新的商业机会。
短视频加进B站内容生态,反应并没有超越预期。四季度的广告收入下滑6%,在UP主侧,于水表明“短视频挤兑宽屏的数据”,并且短视频并不符合B站的内容气质,“挺傻的,干短视频精干得过抖音快手吗?B站便是既当又立,既想赚宽屏的钱,又想赚竖屏的钱。”
别的,本年B站方案将播映量改为用户时长,协作这一数据目标的改动,广告主的投进逻辑、UP主黏性、站内长短视频格式或许会有对应的改动。
但这短期内无法UP主改动UP主在商业化上的诉求。秋怀以为,当下B站商业化有必要变革,直接参加贴片广告。传统商单植入既消耗UP主精力,用户体会也欠好,“商单视频内容要挖空心思地和产品产生联络,实际上广告和内容搅和在一起会让观众对二者体会都很差,不如直接僵硬地加贴片广告。”
“内容创造者应该做内容,和甲方打磨内容很耗精力,现在一个做内容的人,还得是半个广告人,还得是四分之一个account,客户部的,四分一个creative,构思部的,更麻烦了,”秋怀说,“营销职业有许多怪现象,商场部给广告公司下的使命经常是——把咱们这次营销战争策划成一个社会热门。社会热门有那么简单吗?最终便是你骗我我骗你,动不动写一个营销事例说公司又制作了一个刷屏事例,成果满是营销人自己在点赞,圈外人底子没听过。”
于水也附和这一观念,他测算,敞开贴片广告,估计能给B站带来150亿元的直接收入。
B站本来的广告想象是,内容—流量—广告,但现在的症结是有流量没广告。于水和秋怀以为,让观众为内容付费才是更合理,笔直常识性内容能够做常识付费,高流量内容取得广告分红,社区内容生态才干构成良性循环。
广告增速暴降后,B站欲重拾游戏这一商业化有力抓手。上一年11月初,B站内部邮件显现,B站调整游戏事务报告线,陈睿将亲身听取游戏事务的报告。他在三季度财报电话会中表明,近两年来B站游戏事务精神萎顿,正是因为公司在自研方面脚步迈得太大、团队过于涣散、探究方向不深化等。他接手是想着重游戏事务在B站主业定位,将“自研精品、全球发行”游戏事务战略落到实处。
游戏与视频是B站的主业,视频事务也呈现了相同的失焦问题。OGV、PUGV、UGV支线过多。其间OGV克己本钱高,版权剧采买价格高,且近两年的《三悦有了新作业》《正义的算法》等都叫好不叫座,没有构成破圈,OGV内容和衍生出的增值服务(大会员)都面对爱优腾的竞赛。
时至今日,B站的股价现已跌到20多美元,缺乏最高时期零头,市值则从500亿美元一路跌到86亿美元。相较上市之初游戏事务超多半的单一营收形式,当下的B站商业形式包含广告、直播、会员、电商、游戏等,简直覆盖了互联网职业一切的变现方法。而亏本的B站至今仍没有做出取舍,这也导致其经营本钱上市以来一路攀升,降本增效下的2022年经营本钱仍同比增加18%。
B站在事务权衡上需求爱奇艺般“勇士断腕”的决计,收敛事务线,聚集有职业壁垒的特征内容。B站具有一批优质的内容创造者,社区文明植根的信任感和抑制的商业化,确保用户体会一起还供给了有社会价值的内容。
单就UP主内容生态和广告收入而言,让内容回归内容,广告回归广告,走通商业化闭环,厘清事务线和运营要点。在并不达观的本钱商场和康复不及预期的经济环境下,B站要加快证明自己了。
(注:秋怀、于水、黎乐、明旭为化名,实习记者罗洪焱对本文亦有奉献)
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