◎作者 | 智谷工业组
拼多多敞开“主动跟价”，“全网最贱价”也难救本年618
拼多多“主动跟价”体系敞开后，世上再没有“全网最贱价”之争了。
最近，拼多多被爆料上线了主动跟价体系。商家敞开主动跟价功用后，能够修正“单个产品单天最大降价金额”和“单个产品单天最大降价起伏”，并托付渠道在商家设置的价格范围内，主动监测竞赛对手的价格改动来改价，以削减资源位掉线。
要害是，主动跟价功用，在2024年6月21日大促完毕前不支持封闭。
这么一搞，真能喊出618“全网最贱价”标语的只要拼多多了。
另一边，为解救史上最难的618，电商渠道都鄙人大猛药。
自宣告12年预售准则吊销之后，淘宝、京东都亮出了自己的下一张牌。
淘宝则一边在百亿补贴上加码数码3C产品，把枪口对准京东心脏，一方面又祭出全新晋级的淘宝88VIP会员权益来狙击拼多多。这一会员权益包含无限次退货包运费的服务，正是为了和拼多多竞赛那群“不论价格凹凸，便是不愿意付运费”的顾客。
京东除了发挥自己“数字人直播带货”的专长之外，也要点扶持了淘宝最拿手的美妆品类。还有网友在京东直播间里发现一个酷似李佳琦的主播，打出“价低+7直播间”的引流标签。
各种“抢人”、“抢钱”手法层出不穷，可是什么让拼多多甘愿擦边“贱价独占”，也要破釜沉舟？
主要是本年618太难了。
青睐数据显现，5月19日，天猫李佳琦美妆专场直播开端预售，美妆类目完成GMV约27亿元，较上一年同期下降46%。但参加的品类和上架产品，同比都有增加。
而且哪怕是勇夺美妆冠军的珀莱雅，GMV同比也削减近1亿元。据青睐数据，TOP10品牌中，除可复美GMV同比上升外，剩下国内外品牌都呈现不同程度下滑。
卖的产品数量多了，成交额却下降，看的出来，最会花钱的女人也不被“OMG”洗脑了。
但对电商渠道来说，618是年中大考，每一次的分数都必须创新高。
所以，已然献身不了自己的利益，要维护“用户体会”，只能献身商家利益，用屡试不爽的“全网最贱价”给这次精神萎顿的618灌一碗最猛的醒神汤。