2023年B站百大UP主评选：ACG浓度下降常识区遥遥领先

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来历：媒体翻滚

　　2024年1月6日，B站举行第六届百大UP主盛典，此前其发布了2023年度百大UP主名单，沿用了近两年的“专业性、影响力、立异性”的三大评选标准。此次单项奖新增了“年度商业新势力”和“年度商业影响力”两个奖项，透露了B站加强内容商业化上的指向。

　　蓝鲸财经记者整理发现，本次百大名单仅有39位新人，和2022年的64位构成鲜明比照，且本年的新人近三成来自常识区。在向“增收减亏”进发的这一年，B站正目的留住其忠诚创造者，但其内容生态已然洗牌。

　　常识内容喷射，游戏不再为王

　　2022年度百大UP主名单中，位居前三的分区是游戏（16位）、常识（13位）和日子（10位）。2023年，游戏区和常识区的位置不再根本相等，B站挑选将23个座位分给常识区UP主，具有14个百大UP主的游戏区则退居第二，原本是日子区的第三名则变成了美食区（12位）。

　　2023年取得百大的游戏区UP主中，老西红柿、某幻君、逍遥散人连任六年百大，仅有5位UP主初次取得百大称谓。但常识区的百大UP主近半成是新人的全国。其间，复旦大学哲学学院教授王德峰入站三个月粉丝量便破百万，创造半年便取得百大称谓。

　　图片来历：B站UP主“-LKs-”计算的2023年百大UP主分区

　　在内容生态上，B站的战略好像已经成为了让老UP主坐镇游戏区，鼓舞常识区的新人生长。

　　哔哩哔哩将2023年的主题定为“增收减亏”，CEO陈睿也在财报中屡次提到了盈余优先的战略和盈亏平衡的方针。从2023年第一季度到第三季度，哔哩哔哩的游戏事务收入从11.3亿元人民币收窄至9.9亿元人民币，其在收入中的占比也缩短了5%。2023年第三季度财报分析会上，陈睿曾揭露表明，游戏商场已进入存量竞赛的阶段，新游戏立项的标准发生了改变，B站砍掉了部分不符合标准的项目。

　　由此看来，与B站游戏事务共呼吸的游戏内容生态也难以逃过。2023年前三季度，B站用于获客的推行开支持续削减，其需求拔擢一个更有生长力的垂类，拥抱“用户添加”的未来。

　　2023年上榜百大的常识区UP主是多元化的，包含前史、人文、健康、气候、法令，还有部分面向学生的考试学科常识等。例如，初次取得百大的“HuangFuRen”面向高中生进行物理教育，“宋浩教师官方”更是从初中数学跨过至高等数学，是本年度全站视频播映时长最长的UP主。常识区的多元范畴和垂类常识的分年龄段科普，为B站抢夺用户供给了更多或许，甚至在教育范畴具有了幻想空间。“年度黑马UP主”是一年内粉丝添加率最高的UP主，本年B站将这一奖项颁给了前史常识UP主“渤海小吏”。

　　此外，常识区的内容更能协助B站坚持中长视频的竞赛优势。出于“或许有些用户会忧虑，跟着短视频增多，B站上那些致力于制造中长内容的优质UP主会被忽视。”的原因，2023年6月，B站宣告社区行将迎来一次严重调整，方案以播映分钟数替代播映次数，这将是B站视频的首要外显数字。不过，截止现在，B站的这一变革仍未完结。

　　蓝鲸财经记者初步计算发现，2023年百大UP主中，常识区UP主人均年更新量比游戏区少约4个，但发布10分钟以上中长视频的UP主占比游戏区更多。哔哩哔哩2023年第三季度财报显现，B站该季度日活用户打破1亿大关，用户日均运用时长攀升至100分钟，创下前史新高。

　　2023百大UP主盛典上，B站将“年度最佳著作”颁给《火柴人VS数学（Math）》，UP主“火柴人 AlanBecker”将数学原理可视化，“常识+动画”的风格符合B站的调性和对常识内容的歪斜。未来，常识区将会是B站内容生态的深水区。

　　那些东山再起的百大UP主

　　2023年，包含花少北、何同学和我国BOY在内，有17位UP主在上一届落榜后又从头拾回百大称谓。

　　老UP主重回百大榜单并不简单，在“专业性、影响力、立异性”的三大评选标准中，后两者成为了更重要的维度。其间，“影响力”要求本年度重要著作取得过活跃、正面、广泛的社区形象力。“立异性”则是打破自我，勇于立异活跃测验不同的创造方法。

　　在影响力上，何同学或许最具代表性。其在2019到2021年连任三年百大，到2023年仅发布过52条视频。这一年，他是百大UP主中更新量最少的创造者，全年仅发布6条。B站给他的评语是“大制造”，影响力较大的是年头的一条视频：“年头，他以林语堂先生的明快打字机为蓝图，历时五个月，以另一种形状让这一失传已久的巨大创造再现人世，证明了科技具有穿越时刻的力气。”

　　对更多合浦还珠的UP主来说，关键词则是“立异性”。在资深UP主中，B站更喜爱内容与人设多元立异的创造者。例如，B站认证的潮时髦区UP主宝剑嫂在2023年将更多的视频投向日子区。游戏区UP主花少北由于“多样而颇具构思的vlog选题”，让百大评选团队看见了“不一样的精彩”。游戏区UP主我国BOY也在游戏试玩和日子vlog两个范畴找到自己的选题，其新敞开的“租房”系列视频让B站看到了更多元的内容表达。相同的字眼还出现在了音乐区UP主凤凰传奇的评语中：“在B站，凤凰传奇的身份逐步多元化。”

　　老UP主具有必定的粉丝根底，对B站进步存量用户日活的效果毋庸置疑。哔哩哔哩2023年前三季度与用户获取有关的推行开支削减。12月20日，专栏鼓舞方案也公告下线，用户2024年起不再可以经过专栏写作取得渠道鼓舞。

　　值得注意的是，B站在2023年4月曾堕入“停更潮”争议。2019年百大UP主“我是奇怪君”、2018-2020年百大UP主“靠脸吃饭的徐大王”、和2022-2023年百大UP主“-LKs-”等人均表明过停更决议。对此，陈睿在一季度电话会议上回应称“停更潮”一说是误导。

　　现在来看，停更的确并非大趋势。上述三位曾停更的头部UP主中，除了“我是奇怪君”账号5月及今后再也没有更新之外，其他两位均康复更新，且“-LKs-”表明自己停更是出于个人原因，与渠道无关。而“靠脸吃饭的徐大王”看到B站将播映次数改为播映分钟数后感到“很振作”，停更四个月后持续康复更新。但不可否认的是，内容职业收益越来越难已成现实。“靠脸吃饭的徐大王”在视频中表明，B站的收益率的跌落也是他此前挑选暂时停更的原因。

　　变现对不同内容范畴的创造者而言难度各异。据蓝鲸财经记者计算，B站2023“年度商业新势力”和“年度商业影响力”奖各颁给8位UP主。在合计16位获奖UP主中，轿车区、科技区和日子区各有3位UP主，其次是各有2位UP主的时髦区和常识区。上述分区的内容和轿车、家居、数码、服装等品类的商单有更近的间隔。相比之下，其他内容范畴与商业的交融好像要更难，其他取得商业相关单项奖的UP主如鬼畜区的“哦呼w”、游戏UP主“老西红柿”和特效UP主“特效小哥studio”，都是2023年B站的百大UP主。

　　各视频渠道正在进行一场没有硝烟的战役。在鼓舞内容生态多元化的一起，B站也不得不面对“二次元”浓度的下降和来自其他视频渠道的竞赛。蓝鲸财经记者留意到，B站2023年百大UP主名单仅有一位虚拟主播“兰音Reine”，上一年当选的“阿萨Aza”以及屡次当选的“嘉然今日吃什么”、“泠鸢yousa”等虚拟主播均不在列。假如加上游戏区up主数量下滑，整个ACG范畴在百大里被必定程度稀释了。

　　与此构成比照的是，2023年，抖音也在二次元生态上有所布局。除联合pico建议“虚拟idou方案”等活动外，抖音6月还约请曾入驻B站的海外虚拟主播luxiem组合入驻站内添加曝光度。5月9日，《抖音关于人工智能生成内容的渠道标准暨职业建议》中清晰表明可运用虚拟人技能。

　　哔哩哔哩在这场混战中挑选了一条“稳”的路途。这一年，B站将2023年百大UP主的大部分座位留给老UP主，并在决议外显数据上利好中长视频。其近年来也推出单列信息流产品Story Mode以在竖屏视频范畴分得一杯羹，不过，据蓝鲸财经记者计算，2023年的百大UP主仅有一位创造者以竖屏视频为首要的发布方式。

　　对不久前才完成正向运营现金流的B站而言，增收减亏还有很长的路要走，百大up主的成分改变仅仅其间一个注脚。

　　（文章来历：蓝鲸财经）

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